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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche formatIsbn:Softcover - 9783834912282 / SOLOVYEVA

SKU 33736363512
4.1
Description

/ SOLOVYEVA

General Post Office

Ludwig-Maximilians-Universität München (Insitut für Kommunikationswissenschaften)

gegründet

wenn die Waren - dies unterstellt - mit identischen Marken versehen werden

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche formatIsbn:Softcover - 9783834912282 / SOLOVYEVASeit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrche bei den Rubrik und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausflle aufzufangen, setzt man verstrkt auf Kreativitt und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhltlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer hufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte auerhalb der klassischen

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